Robinhus
Digital marketing og Google Ads-strategi for sælger-leads
For Robinhus (ejendomsmæglerkæde) løftede vi leadgenereringen på sælgersiden med en samlet strategi: Google Ads, SEO, landingssideoptimering, remarketing og marketing automation, med fokus på tilstedeværelse, kommunikation, teknik og langsigtet retning.
Udfordringen
Robinhus skulle øge kvalificerede leads fra sælgere i et marked hvor langt størstedelen af sitetrafikken var køber-rettet. Google Ads var teknisk solid (bl.a. ad extensions), men kampagnestrukturen var overdrevent fragmenteret, hvilket hæmmede læring og overblik. Der var underudnyttelse af brede og generiske søgninger omkring selvsalg og mæglere, og landingssider til sælgere var visuelt tunge og konverteringssvage (bl.a. sliders frem for best practice). SEO manglede grundlæggende metadata på flere sider.
Løsningen
Vi forenklede Google Ads-strukturen og udvidede med relevante ikke-branded søgninger om boligsalg og mæglere, så budget og læring bedre kunne følge med. Centrale sælger-landingssider fik nyt layout med tydeligere budskab og konvertering. Vi supplerede med remarketing og e-mailopfølgning mod relevante besøgende og rettede grundlæggende SEO (metadata og titler) på udvalgte sider, med køreplan for yderligere sælger-indhold.
Det kom der ud af projektet
Struktur + ikke-branded
Ads
Nyt layout
Sælger-sider
Metadata + plan
SEO
Arbejdet i praksis
De konkrete arbejdsgange og løsninger, der indgik i projektet.
Fra boligsøgninger til relevante sælger-leads
Vi forenklede Google Ads-strukturen og udvidede med ikke-brandede søgninger om boligsalg og mæglere. Samtidig fik centrale sælger-landingssider tydeligere budskaber og layout. Annoncering og sider blev dermed bearbejdet sammen med fokus på de besøgende, som overvejede at sælge en bolig.
Læs om Google Ads & leads →Opfølgning som del af kunderejsen
Remarketing og e-mailopfølgning indgik i arbejdet omkring relevante besøgende. Indsatsen koblede første kontakt med den efterfølgende dialog frem for kun at fokusere på annonceklikket. Opfølgningen var dermed en del af den samlede marketingindsats omkring boligsalget.
Læs om marketing automation →Har I en lignende opgave?
Se muligheder, pris og forløb for de konkrete ydelser bag projektet.
Løsninger i projektet
Google Ads & betalt annoncering
En af de hurtigste måder at tiltrække relevant trafik. Vi følger en 5-trins proces: mål og markedsanalyse, tilbud og landingssider, søgeordsresearch og annoncesegmentering, annoncetekst og opsætning, konverteringssporing og test. Intensiv optimering i de første 14 dage.
SEO & synlighed
Vi identificerer typisk 20–50 korrigerbare punkter på mellemstore websites. Med medarbejderinterviews, konkurrentanalyse, indholdsgennemgang og markedsanalyse baseret på Google-søgedata prioriterer vi indsatsen via impact/investment-modellering.
Website & webudvikling
Med mere end 10 års erfaring inden for webudvikling får I en kombination af forretningsforståelse og indgående kendskab til hundredvis af digitale standardløsninger. Vi bygger i WordPress, headless CMS og custom løsninger.
Digital strategi & rådgivning
Vi bruger forretningsforståelse og markedsanalyse til at udarbejde digitale markedsføringsplaner der understøtter jeres forretning. Med udgangspunkt i data driver vi forretningsudvikling, fra konverteringsoptimering til tilføjelse af relevante trafikkanaler.